quinta-feira, 26 de novembro de 2009

PUBLICIDADE PRA QUÊ TE QUERO

Não é preciso ser especialista em propaganda e marketing para entender o principal objetivo de peças publicitárias: aumentar as vendas. Estou cursando publicidade e acredito na minha história. Na história dos publicitários que serviram como exemplo para que eu pudesse chegar até aqui. E não estou falando de publicidade para ganhar prêmios ou status, estou falando da verdadeira comunicação, aquela que é baseada em ética, respeito e amor, que agrega cultura para o seu público, que faz as pessoas comentarem na rua no outro dia. Falo da publicidade que transmite a mensagem correta do cliente para o público, que cuida da marca dele e que faz com que ele seja lembrado.

Estou cursando publicidade e propaganda com orgulho e acredito no meu presente. Acredito que as agências estão se adaptando para a realidade, onde o público recebe milhões de estímulos publicitários por dia e que sabe da sua importância para o mercado. Ontem o consumidor era passivo, aceitava tudo e seguia cegamente o que a publicidade apresentava. Hoje não. Hoje ele quer saber como é esse “universo”, de onde vêm todos esses processos e como funcionam, para aí sim respeitar o que estes profissionais têm para dizer. Comunicação hoje se faz no dia-a-dia, em cada anúncio, em cada vt e em cada cartaz, com relevância e conteúdo. E isso é o mínimo que os publicitários têm que fazer para conquistar o respeito do consumidor. Têm que mostrar para o cliente que essa ou aquela estratégia é melhor do que simplesmente ignorar o seu produto, provar para ele que a propaganda é sim a alma do negócio e que esses profissionais vão saber como cuidar da marca dele.

Ao contrário do que uns e outros dizem sobre a minha futura profissão e sobre os profissionais que já atuam no mercado há muito tempo, essa é a hora de nos unirmos e brigarmos por nossos direitos. E chega desse papinho que o sobrinho do fulano faz por menos. Será que a Coca-Cola seria o que é hoje sem a propaganda? E a Bombril? Óbvio que não! Mérito dos publicitários que de dia tem que saber como funciona o OB e logo depois são experts em vender automóvel para homens, já que para o cliente não tem essa de não saber como o produto dele funciona. Tem que divulgá-lo bem, com a verba que é dada e no tempo que eles não vão ter. E essa é a vida de um publicitário, com glamour sim, com status sim, mas com muito trabalho, muita noite em claro a base de pizza e mais uma vez, muito amor.

O problema é que o curso de publicidade virou modinha. É triste falar isso, mas o jovem que sai do cursinho e ainda não tem certeza do que quer da vida, acaba marcando um x em Publicidade e Propaganda. “Ah, publicidade é tudo jogado. Beeem susse. Só diversão!”. E dá-lhe papai pagando a faculdade. E dá-lhe filhinho pagando bera no bar. Só que o mercado de trabalho em publicidade é um dos mais cruéis do mundo - muita gente não imagina como pode ser difícil, espinhoso e estressante ter idéias novas, originais e vendedoras o tempo todo. Por isso que a gente vê tanta porcaria por aí. Mas também vê muita coisa legal, que nos faz rir, se emocionar ou apenas pensar. Além disso, algumas intervenções de publicidade são tão bacanas que geram um ótimo buzz (afinal esse é a proposta) ou ficam para sempre na memória. É bom ficar na memória das pessoas, mas de que jeito? E com que impressão? Se fosse algo único, acho que teríamos a fórmula mágica da criatividade para qualquer anúncio. Mas não é receita de bolo. Admiro as agências de publicidade de ter hombridade em chutar o balde algumas vezes, em algumas campanhas, mas é algo que não dá pra calcular onde o balde vai cair. É como se eu fosse pra uma festa com uma roupa berrante só pra ser a coisa mais comentada da noite, sem saber se gosto ou não dos comentários. Mas publicidade é isso, é se arriscar também. Isso é mais um comentário de que a gente não sabe onde os publicitários vão parar com tantos anúncios engenhosos. O problema é mostrar a quem já está acostumado a receber papinha na boca que as coisas podem ser diferentes. É um mercado de tentativa e erro. Alguns acertos e muita lição aprendida. Algo até saudável, ninguém aprende a andar sem cair. Mas dá muito pano pra manga em discussão.

Por isso, quando me perguntam para quê serve o publicitário eu digo, em alto e bom tom: Publicitário não serve, publicitário é. Publicitário vive cada momento apaixonado pelo que faz, publicitário é tudo de bom.

(texto da aluna
Andréa Lis Muceneeki - http://muceneeki.blogspot.com/ - p/ a disciplina de Redação Publicitária, do 6o. semestre de PP)

quarta-feira, 11 de novembro de 2009

Wacom: Traga seus sonhos para vida.




A Wacom em parceria com o site deviantART realiza um novo concurso. O tema para tal é "traga seus sonhos para a vida".
Você deve ter uma conta na deviantART e fazer uma arte, qualquer arte em qualquer tamanho e submeter ela na categoria "contests > wacom Bring your dreams to life."
Os premios para os primeiros lugares são tentadores: Uma wacom Intuos 4, adobe photoshop CS4, corel painter X e muito mais.
Não deixem de conferir essa oportunidade.

quarta-feira, 4 de novembro de 2009

Top of Mind 2009


Saiu no dia 28/10 o resultado do Prêmio Folha Top of Mind 2009 com as marcas mais lembradas do Brasil. A pesquisa é feita anualmente (há 19 anos) pelo Datafolha em 160 cidades, com mais de 5.600 entrevistados.

Confira a lista dos mais lembrados:

Categorias Especiais

Top do Top: Coca-Cola, Omo e Nike (A marca mais lembrada pelo consumidor, independentemente da categoria)

Top Performance: Skol (A marca que mais se destacou em relação ao último ano)

Top Consumidor A: Brastemp (A marca mais lembrada pelas pessoas de maior poder aquisitivo)

Top Popular: Kibon (A marca mais lembrada pelos consumidores da Classe C)

Top Família: Arno (A marca mais lembrada pelas pessoas casadas com filhos até 21 anos)

Top Meio Ambiente: Ypê (Marca mais lembrada por sua atuação na preservação do meio ambiente)

Top Feminino: Seda (A marca mais lembrada pelas mulheres)

Top Masculino: Pirelli (A marca mais lembrada pelos homens)

Top Região Sudeste: Casas Bahia

Top Região Sul: Doriana

Top Região Nordeste: Primor

Top Região Centro-Oeste: Mabel


Categorias de Produtos e Serviços

Adoçante: Zero-Cal
Aparelho Celular: Nokia
Aparelho de TV: Philips
Aspirador de Pó: Arno
Azeite de Oliva: Gallo
Banco: Banco do Brasil
Biscoito: Nestlé
Caderneta de Poupança: Caixa Econômica Federal
Caminhão: Mercedes-Benz
Carro: Volkswagen
Cartão de Crédito: Visa
Cerveja: Skol
Companhia Aérea: TAM
Chocolate: Nestlé
Combustível: Petrobras
Computador e Acessórios: LG e Samsung
Desodorante: Rexona
Fogão: Dako
Geladeira: Cônsul
Leite: Parmalat
Liquidificador: Arno
Loja de Móveis e Eletrodomésticos: Casas Bahia
Loja de Roupas: C&A
Maionese: Hellmann's
Máquina de Lavar Roupas: Brastemp
Margarina: Qually
Moto: Honda
Operadora de Celular: Vivo
Pasta de Dente: Colgate
Plano de Saúde: Unimed
Pneu: Pirelli
Ração Animal: Pedigree
Refrigerante: Coca-Cola
Sabão em Pó: Omo
Sabonete: Lux
Seguro: Bradesco Seguros e Previdência e Porto Seguro
Sorvete: Kibon
Supermercado: Carrefour e Extra
Tinta de Parede: Suvinil
Xampu: Seda

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