Hoje é dia de endereços.

Povo PP, acessem também a comunidade dos 10 anos do curso no Orkut. É só clicar aqui. Tem espaço para saudosismo, propostas de comemoração (10 anos merecem!) e um monte de publicitários e quase-publicitários que passaram ou ainda estão por aqui, nos corredores do bloco 12 e adjacências.

Para saber viver... É só acessar.

Para conhecer os projetos de extensão que os alunos e professores dos cursos de Comunicação (PP, RP e Jornalismo) estão desenvolvendo, acesse o blog do Para Saber Viver. Assim como a IN, o Laboratório de Criatividade, o Laboratório de Eventos, o Cobaia e muitos outros, os projetos de extensão são mais um espaço para os alunos. Participe. Informe-se. Comunique-se.

ANPED: trabalho da IN

A ANPED Sul - 7º Seminário de Pesquisa em Educação da Região Sul começou no dia 22, na Univali. Pesquisadores de vários estados do país estão apresentando trabalhos relacionados com a temática educação e inserção social. Toda a campanha publicitária e promocional do evento foi desenvolvida pela IN. Se você ainda não esbarrou com nenhuma das peças por aí, dê uma olhada no cartaz aqui mesmo.

Ainda as bancas...

E já que o Pipoca está chamando para as defesas de banca de monografia, segue o calendário:

dia 23/06 - sala 201, bloco 11
10h
PROGRAMA GALO FRITO: estratégias de marketing de baixo custo.
Mederijohn Lemos Ferreira Corumbá
Orient. Prof. Msc. Sandro Lauri da Silva Galarça

11h
MARKETING DE RELACIONAMENTO: uma perspectiva teórica das diferentes visões sobre como conquistar e manter clientes.
Leilane Jacques
Orient. Prof. Dr. Luís Roberto Rossi Del Carratore

12h
"Casa de ferreiro, espeto de pau?". Uma análise da comunicação integrada utilizada pelas agências na divulgação de sua própria marca.
Tiago Borges Tengaten
Orient. Prof. Msc. Denise Maria Sapelli

13h
ELAS QUEREM ESTAR BELAS. Um estudo do comportamento das consumidoras emergentes de baixa renda de Itajaí-SC.
Samantha Cristina Longo Coria
Orient. Prof. Msc. Marilde Sievert

14h
O Marketing Esportivo como alternativa de crescimento para clubes de futebol do estado de Santa Catarina – O caso Marcílio Dias.
Mansueto Três Júnior
Orient. Prof. Dr. Luís Roberto Rossi Del Carratore

15h
Mídias Alternativas: a utilização pelas agências de Florianópolis.
Guilherme Vanzin Pavani
Orient. Prof. Msc. Denise Maria Sapelli

16h
PUBLICIDADE E O LADO DIREITO DO CÉREBRO. As contribuições do hemisfério direito para o processo criativo na publicidade.
Núbia Abe
Orient. Prof. Msc. Simone Laísse Pereira

dia 24/06 - sala 201, bloco 11
8h
PETA e a Mídia Digital: a Internet como ferramenta na proteção aos direitos dos animais.
Giordana Dall’ Alba de Medeiros
Orient. Prof. Msc. Sandro Lauri da Silva Galarça

9h
O Novo Mundo Online dos Idosos: a Publicidade na Internet Direcionada à Nova Geração de Idosos.
Heloísa Muller
Orient. Prof. Msc. Marilde Sievert

10h
O poder persuasivo dos discursos de Hitler 1923 – 1938.
Bruno Bellacosa
Orient. Prof. Dra. Alcina Maria de Lara Cardoso

11h
O uso da Nostalgia como Estratégia Criativa: estudo de caso Cooper Hering.
Cinthia Spindola
Orient. Prof. Msc. Marilde Sievert

12h
O Merchandising de Moda nas Telenovelas da Globo.
Susana Carvalho Ramos
Orient. Prof. Msc. Janaína Frenchiani Lara Leite

14h
“MIDGETS”: Publicidade, indústria cultural e imaginário: análise das estratégias comunicativas adotadas pela campanha produzida para a Morel Speakears.
Alessandra Mara Fuck
Orient. Prof. Msc. Lílian Carla Muneiro

dia 25/06 - sala 201, bloco 11
8h
Beber ou não beber? Como a propaganda influencia o público feminino na compra de cerveja.
Ariane Hess Stahelin
Orient. Prof. Msc. Denise Maria Sapelli

9h
Utilização de blogs e podcasts na divulgação online de empresas e no relacionamento com seus clientes.
Anne Catherine Schwitzki Stazak
Orient. Prof. Msc. Denise Maria Sapelli

10h
Redação Publicitária Brasileira: As variações idiomáticas regionais no texto publicitário.
Bruna Cassiane Costa Burk
Orient. Prof. Msc. Janaína Frechiani Lara Leite

11h
Banco Real: uma comunicação baseada na sustentabilidade.
Jéssica de Oliveira Bueno
Orient. Prof. Msc. Janaína Frechiani Lara Leite

13h
Os problemas existentes no gerenciamento da qualidade da etapa de pré-impressão como garantia de impressão gráfica com qualidade.
Flávio Preti Júnior
Orient. Prof. Msc. Sueli de Souza Moço

14h
TV Digital: perspectivas do profissional de mídia de Florianópolis para uma nova TV.
Cristiano Floriano
Orient. Prof. Msc. Denise Maria Sapelli

15h
Campanha Publicitária SMART-RECYCLE MARLON MÁQUINAS para condomínios e empresas do Vale do Itajaí.
Pedro Fontes Estillac Gomes
Orient. Prof. Msc. Sandro Lauri da Silva Galarça

16h
WAVE Academia: A consolidação da marca a partir da comunicação.
Susan Facin da Silva
Orient. Prof. Msc. Hans Peder Behling

28/07 - sala 201, bloco 11
8h
A influência da marca sobre a decisão de compra de detergente em pó: um estudo comparativo entre marcas conhecidas e novas marcas em Itajaí e Balneário Camboriú (SC).
Cristiane Favarelli Curvello
Orient. Prof. Msc. Giovana Cristina Pavei

Bancas de monografia

Começam na próxima segunda-feira (23/06) as defesas de banca de monografia no curso de Publicidade e Propaganda. Procure assistir. São muitos temas diferentes e muitas maneiras de enxergar a boa e velha publicidade. Quem sabe você tem uma idéia genial para quando chegar a sua vez...

Pesquisas publicadas esta semana na revista New Scientist (e divulgadas pela BBC Brasil) afirmam que homens "metidos" e "convencidos" fazem mais sucesso com as mulheres. Os trabalhos, realizados no México e nos EUA, chegaram à conclusão que o perfil James Bond é preferido pelas mulheres para relacionamentos curtos: "O personagem de James Bond é o exemplo deste tipo de homem. Eles são malvados e extrovertidos, gostam de experimentar coisas novas, como matar pessoas e conquistar mais e mais mulheres."


Na propaganda, personagens como o Garoto Bombril, de Carlos Moreno, destoam completamente desse estereótipo. E nem por isso fazem menos sucesso com as mulheres... Talvez seja porque as mulheres preferem homens frágeis e feiosos para relacionamentos duradouros. Ou o Garoto Bombril não estaria até no livro dos recordes.

IN. Para não ficar por fora

Essa é a nova marca da Agência Integrada de Comunicação, que reúne as antigas Exap2, Agerp (Agência Experimental de Relações Públicas) e Lapo (Laboratório de Pesquisa de Opinião). Com a nova proposta dos cursos, que é uma maior integração entre as matrizes curriculares e entre os alunos, o que eram três espaços laboratoriais para a prática dos alunos virou um só. Onde fica: logo ali, na sala 108 do bloco 12.

Política, propaganda e você: tudo a ver

E já que estamos cada dia mais perto do início da campanha eleitoral (dia 6 de julho, oficialmente; na TV e na rádio, no dia 19 de agosto), histórias de um clássico da propaganda política. Em 1989, Lula era o sapo barbudo que chegou ao segundo turno ao lado de lord Collor, o caçador de marajás. Como todo mundo sabe, deu Collor (quase 70% dos votos contra 26% de Lula). Mas foi em 1989 que um dos jingles políticos mais "chiclete" (e isso é uma qualidade!) de todos os tempos foi veiculado, cantado e desafinado pelo país. Lula-lá... Brilha uma estrela... Mesmo com o trocadilho infame, tão repudiado pelo povo PP, o jingle é muito bom. Tanto que durou. Composto pelo músico potiguar Hilton Acioli, que no final da década de 50 integrava o Trio Marayá, o Lula-lá aparece no vídeo do link aí em cima na boca de artistas mais e menos famosos, num coral para lá de milionário (se eles tivessem recebido algum cachê). Vale a pena tentar identificar quem é quem...

Logos para Olimpíada de 2016

Os Jogos Olímpicos de 2016 têm 4 candidatas à sede pré-selecionadas: Rio, Chicago, Madri e Tóquio. E todas elas já têm logos prontas para o maior evento esportivo do mundo, como você pode conferir ao lado:

Interessante observarmos os diferentes estilos: os americanos adoram uma estrela, os espanhóis usaram como referência o estilo de Miró, um dos artistas mais representativos e originais daquele país. O logo brasileiro é o mais econômico no uso de cores e efeitos e usa o grafismo do Pão de Açúcar que se transforma num coração. Já o japonês usa as 5 cores dos círculos olímpicos (azul, amarelo, preto, verde e vermelho), como o de Madri.

Outro detalhe: todos os tipos (fontes) utilizados são SEM SERIFA o que garante uma leitura rápida das logos. Serifa é aquela "perninha" na letra que cria uma linha imaginária na leitura, como nessa fonte que você está lendo agora - mais indicada para textos longos e nem sempre para logotipos.

Qual você achou melhor? Dê a sua opinião nos comentários.

Eu fico com a de Madri.

Nike, Adidas e excelentes conceitos

Impossible is nothing, da Adidas, e Just do it, da Nike, são dois dos conceitos mais interessantes e bem explorados da publicidade contemporânea. Como diz Regina Augusto (em edição especial Agências&Anunciantes da Meio&Mensagem de 09/06/2008), as duas marcas "souberam com muita competência captar o poder de um conceito, fazendo-o reverberar mundo afora". E o mais bacana é que foram criados pela mesma equipe. Mas por agências diferentes... Eu explico. Ou melhor, abro espaço para Regina Augusto, editora do Meio&Mensagem, explicar:
"Just do it foi criado em 1988 quase por acaso. Dan Wieden - que havia fundado sua agência [Wieden+Kennedy] seis anos antes, em Portland, Oregon, justamente para atender a conta da empresa de artigos esportivos fundada em 1971 por Phil Knight - inadvertidamente alterou o curso da história quando no meio de uma reunião com o cliente deixou escapar a frase You Nike guys, you just do it. Assim nascia um slogan que se tornou que uma mensagem universal de automotivação e força pessoal. (...)
Assim como para a Nike, a estratégia de comunicação foi essencial para o sucesso da marca Adidas. Em 1998, três profissionais - Alex Melvin, Chris Mendola e Guy Hayward -, que trabalhavam na Widen+Kennedy de Amsterdã diretamente com a principal conta da agência, a Nike, saíram da empresa para montar a 180, cujo cliente inaugural foi a Adidas.
No início de 2004, o time da 180 lançou a campanha global que tinha como grande palco a Olimpíada de Atenas e o conceito Impossible is nothing."
Ou seja, criatividade a toda prova.

Quer pagar quanto?

Deu no Meio & Mensagem e foi reproduzido pela coluna Radar, da Veja (edição 2064 de 11/06/08): Casas Bahia é o primeiro anunciante brasileiro a romper a casa de 1bilhão de reais investidos. Não, você não leu errado. O valor é este mesmo: UM BILHÃO DE REAIS. Sem comentários.

Fotos do Granja

Para ver/baixar/etc as fotos do Granja, acesse o Flickr.

Viu?

Viu o selo aí do lado? Este mesmo, com um 10 bem grande e um galo simpático e elegante? É uma das ações para marcar os 10 anos do curso de Publicidade e Propaganda. Desenvolvido pela Agência Integrada - IN (antiga Exap2) e aprovado pela coordenadora Giovana Pavei, o selo abre as comemorações, mas vem muito mais por aí...

Direto do Granja - para acabar

Sexta-feira foi a vez de a publicitária (capixaba!) Rosa Estrella falar para a platéia do Granja. Presidente das agências Fórmula (publicidade), Flow (marketing de relacionamento) e inLoco (marketing promocional), ela falou sobre comunicação integrada e mostrou uma série de cases premiados. Para Rosa, publicitário precisa saber que nem tudo está na internet, apesar de acreditar que a grande mudança da comunicação passa pela rede. "A vida está lá fora", e para saber é preciso estar ligado também, e não só plugado. Foi um grand finale para um grande evento. Na saída, mostra de trabalhos do povo PP, pipoca e algodão doce, que os galos também gostam de ser bem tratados.

No meio dos agradecimentos finais, a professora Giovana Pavei intimou os alunos que hoje estão no quinto período para realizarem o segundo Granja, daqui a um ano. Desafio aceito. Só nos resta esperar. E torcer.

Direto do Granja - mais evento

E depois de uma tarde com workshops e minicursos, eis que caiu a noite na Granja. Mas a palestra do Alexandre Rocha, diretor regional da RIC Record Itajaí, fez todos os galos se reunirem no teatro. O tema - Estratégias de marketing e televisão na era digital - foi uma espécie de preview do futuro da TV no Brasil, com direito a explicações tecnológicas e mercadológicas. Afinal, a publicidade vai acabar? Rocha acha que não, mas entende que ela vai mudar radicalmente no seu formato e na sua maneira de prender a atenção (cada vez mais escassa e disputada) do consumidor. Reality shows, merchandising e marketing interativo são a aposta de Alexandre: O Aprendiz, por exemplo, é inteiramente comercializável, da água que se bebe às provas disputadas. Mas a digitalização ainda é para muitos poucos, especialmente no que se refere à transmissão, já que os investimentos chegam a "modestos" 150 mil dólares por uma câmera... Quanto à recepção, as coisas também seguem lentamente. Em São Paulo, os 50 mil usuários estão muito aquém do previsto.

E do lado de fora... Quem passou pelo hall do Anfiteatro Adelaide Konder, na Univali, teve a chance de ver alguns grafiteiros em ação. De spray em punho, eles fizeram a "reality arte" ao vivo e em cores. Os painéis ficarão expostos no bloco 12 e arredores. Fique de olho.

Direto do Granja - cobertura do evento

Começou hoje de manhã o ciclo de palestras, workshops e minicurso mais cheio de galos da Univali. Logo cedo, quem cantou foi o diretor de arte da agência Free, Artur "Tuco" Egg, que falou sobre criação publicitária. O título da palestra - Desilusão criativa. A vida como ela é. - podia parecer uma provocação. E era. Para Egg, a publicidade tem a ver com a vida real, e não com um "mundo de purpurina", fictício e ideal. CriAÇÃO, e não criaINANINAÇÃO, portanto: ser criativo requer empenho, trabalho, pesquisa, atividade; senão você vai morrer de fome (de idéias e, sem salário, literalmente).
Em seguida, subiram ao palco os ComGurus: Antunes Severo, Emílio Cerri, Francisco Socorro e George Peixoto, os originais; e os convidados da nova geração Dagoberto Dalsasso e Nauro Rezende Jr. Com direito a entrada triunfal. Somados os anos de experiência, são mais de 20 décadas de atividade publicitária. Tempo de janela de sobra para ter uma postura crítica e realista sobre a propaganda atual, sobre os publicitários e, principalmente, sobre o ensino de propaganda.
Foi genial. E hoje à noite tem mais palestra.













Para não deixar passar: ALUNOS DO SÉTIMO PERÍODO e PROFESSORES EMILIANA CAMPOS SOUZA E ANTÔNIO ASSEF, PARABÉNS! Na foto, os organizadores.

De Sex and the city para a cidade de São Paulo

Carrie, se você não é um dos milhões de fãs da série, é o nome da personagem jornalistacolunistaviciadaemsapatosíconefashion de Sarah Jessica Parker no seriado e agora filme Sex and the city. Pois é ela mesma, em carne (bem pouca) e osso e estilo, que foi contratada a peso de ouro para ser garota-propaganda do shopping Cidade Jardim, novo templo do luxo para os muito ricos e/ou bem-nascidos paulistas. A campanha, da MPM, foi filmada em Nova York, porque a moça não encontrou tempo na agenda no meio do lançamento do filme para vir ao Brasil... A estréia foi sábado, no brake do Jornal Nacional, apenas para SP. O anúncio está na Veja desta semana. E a internet está aí para contar muito mais para você...

Da série Prata da Casa

Os alunos de PP também são gente que faz. Guilherme Rosa, do oitavo período, além de andar às voltas com planejamentos, estágio e projeto de monografia, é o designer da revista Juice. São dele também muitas estampas de camisetas da Milkie, marca com um público fiel entre o povo PP.

Para conferir o trabalho, acesse aqui e aqui.

Professores de PP no Intercom Sul

Os professores Cristiane Riffel, Sandro Galarça, Rafael Bona e Hans Peder Behling participaram do Intercom Sul, realizado em Guarapuava-PR, entre os dias 29 e 31 de maio. Os títulos dos trabalhos apresentados foram, respectivamente: O papel da Comunicação para a captação de recursos nas ONGs – reflexões a partir de uma pesquisa de campo; Jornalismo Esportivo no Vale do Itajaí: o perfil dos comunicadores da região; Salvem o Relógio da Torre! A Semiótica do Tempo na trilogia De Volta Para o Futuro; É possível comunicar sem representação?.
As inscrições e chamadas de trabalhos para o XXXI Congresso Intercom, a ser realizado em Natal-RN, entre 2 e 6 de setembro, estão abertas no site www.intercom.org.br.