"Idéias sofrem. São maltratadas. Mutiladas. E raramente sobrevivem.
Desde o momento em que é gerada, uma idéia passa por vários atentados contra a sua vida, oficialmente conhecidos como processos de aprovação. O massacre começa na sala do diretor de criação. Nesse momento a idéia já corre o risco de ser enterrada no cesto de lixo mais próximo. Afinal, o sujeito que está julgando a idéia tem o poder de condená-la usando o mais banal dos argumentos. Um simples"acho que já vi isso antes" é o suficiente para aniquilar a coitada.
Muito cruel? Isso é só o começo da carnificina.
Uma idéia ainda pode sucumbir no fundo da pasta do atendimento, que achou por bem esquecer de apresentá-la. Pode ser cortada pelo cliente, que preferiu optar por uma ideiazinha mais comportada. Pode ser esquartejada numa sala de pesquisa, entre comentários brilhantes feitos por consumidores se empanturrando de refrigerante morno e pão de queijo frio. O fato é que poucas idéias escapam ilesas. E as que conseguem esse feito ainda se submetem ao mais sanguinário de todos os seus algozes. O júri de propaganda.
As idéias que estão reunidas neste anuário são muito mais que grandes peças publicitárias. São sobreviventes. Parabéns a elas.
E um minuto de silêncio em homenagem às milhões de vítimas que ficaram pelo caminho."
Bruno Prosperi
(Tema do anuário do Clube de Criação de SP deste ano)
O Laboratório UP! de Criatividade convida:
Exibição dos 99 filmes premiados pelo CCSP
Dia 17/10 (sexta)
14 horas
Sala 201 / Bloco 11
Um comentário:
Texto maravilhoso. Cartaz bacanérrismo. Iniciativa sensacional do UP!. Parabéns!
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