PP Responsável

Hoje foi apresentado o projeto integrado do 4º período do curso de Publicidade e Propaganda, sobre a Agenda 21 de Itajaí.
A função dos acadêmicos era elaborar um plano de marketing e uma campanha publicitária (com, no mínimo, 3 peças impressas). O objetivo geral do trabalho era informar a população sobre a Agenda 21 itajaiense para, assim, estimular a adesão de novos adeptos ao Fórum Permanente.
Agenda 21 é um processo pelo qual a sociedade, o poder público e o setor econômico planejam ações, estabelecem metas e assumem compromissos visando promover o Desenvolvimento Sustentável.
O projeto faz parte das disciplinas de Editoração Eletrônica, Redação Publicitária – Criação, Marketing 2 e História da Arte, e faz parte da série de trabalhos integrados do curso neste semestre, todos focados no meio ambiente.
Representantes da Agenda 21 estavam presentes na apresentação e elogiaram os trabalhos, que demostraram muito empenho e capacidade dos alunos.
A TV Univali cobriu o evento.

Polêmica

"O projeto Bootb anuncia o fim das agências publicitárias tradicionais
Um novo mercado online para a indústria de serviços criativos é lançado hoje. BootB permite que qualquer um em qualquer lugar responda aos briefs criativos das maiores companhias do mundo e receba fees profissionais por suas idéias. Se você já viu um anúncio e pensou "eu poderia fazer isso", (ou "eu poderia fazer melhor que isso"), BootB é para você. Qualquer um, em qualquer lugar com qualquer tipo de impulso criativo está convidado a responder aos briefs criativos disponibilizados em BootB pelos maiores anunciantes. Crianças e donas de casa em Marrakesh são tão qualificadas quanto executivos de publicidade na Madison Avenue. E as agências publicitárias são bem-vindas também - se elas não tiverem medo da concorrência que está lá fora..."

65 anos de Calvin Klein

Para ver mais campanhas da CK clique aqui.

Piores

Além do site Desencannes, um site bem legal para divertir suas tardes com o lado cômico da publicidade é o Piores Briefings do Mundo.

Abaixo, um aperitivo do que você encontra no site:

Uma amiga Mal Brifada me enviou o seguinte:
"Sou responsável por um informativo diário com notícias de interesse de nossos clientes. SEMPRE coloco a fonte, afinal, sou jornalista e cidadã... gosto de saber (quando leio algo) onde saiu. Numa dessas, recebi uma matéria do atendimento responsável pela XXXX, e, como sempre, sem referência nenhuma.
Mandei um e-mail: "Fulana, pode me passar a fonte, por favor, para que eu possa incluir a notícia no tópico sobre telefonia? Obrigada"
Qual não foi a minha surpresa quando recebi a resposta:"Arial 14´. Quando for assim, é só marcar o texto que aparece a referência da fonte lá em cima. Beijo."

4º Congresso Brasileiro de Propaganda será realizado em 2008

Uma contribuição da Profa. Giovana Pavei:


Evento será realizado em 2008, 30 anos após a realização de sua 3ª edição
Fonte: MM on Line

Depois de anos de expectativa e articulação, a Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap) definiu as bases da realização do 4º Congresso Nacional de Propaganda. O evento ocorrerá em São Paulo, provavelmente no mês de abril, precisamente 30 anos depois da realização da 3ª edição do Congresso. As expectativas em torno do encontro são grandes. No encontro de 1978, foi estabelecida a a criação do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar). Em outubro de 1957, data do 1º Congresso, a Associação Brasileira de Propaganda (ABP), realizadora do evento, aprovou o primeiro Código de Ética da atividade publicitária.

Os principais temas em debate do 4º Congresso ainda estão em fase de formatação, mas o encontro ocorre no momento em que o mercado discute diversas questões de vital importância para a atividade, que passam por novas modelos de remuneração, TV Digital, fragmentação de meios e disciplinas de comunicação, até a própria revisão do Código de Ética que está em curso pela Abap.

O sinal verde para a realização do evento foi possível graças à articulação da entidade junto aos diversos capítulos regionais, e parceiros de primeira hora, como a ABP, a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e as diversas associações representativas da mídia nacional. Um jantar realizado na quinta-feira, 22, em São Paulo, reuniu os principais dirigentes do setor para formalizar o lançamento do 4º Congresso.

Show dos egressos de PP

Nesta quinta acontece no Teatro Municipal de Itajai o show "The Beatles - Relive in Concert" com a banda Yellow Box e o Quarteto de Cordas. Na oportunidade, nossos egressos Rodrigo Ramos, Bruce Marques e Tiago Eggers estarão no palco tocando algumas músicas do famoso grupo inglês.


Os ingressos já estão esgotados, o que mostra a qualidade do espetáculo. Um presentão e tanto para a comunidade e para o Rodrigo, que completa mais um aniversário na data. Parabéns!

EL OJO

Com esta campanha muito legal para o Jornal da Tarde (Marca Texto), a Leo Burnett Brasil levou o Grand Ojo Inovador.

Mais informações sobre a premiação El Ojo clique aqui. (ah, tem que se cadastrar no site para ler, vale a pena)

Atenção alunos que cursarão o 8º período de PP em 2008/I

Desde outubro, os alunos do 5º ao 8º períodos do curso têm em suas salas um cartaz com informações sobre a disciplina de Estágio Supervisionado em Publicidade e Propaganda.

Trata-se de uma disciplina onde o aluno estagia durante 120 horas numa empresa e, junto com um professor orientador, produz um relatório sobre seus processos comunicacionais, que é avaliado em banca. Este estágio pode ser realizado no decorrer do semestre ou nas férias que o antecede.

Quem já estagia ou trabalha, pode cumprir esta carga horária em sua empresa ou na que preferir, desde que ela seja parceira da Univali. Se não está estagiando, é hora de pensar em que área atuar. Consulte a lista de empresas conveniadas para estágio obrigatório no endereço www.univali.br/estagios. Em caso de dúvidas, consulte o regulamento da disciplina em www.univali.br/pp.

Todos os alunos que vão cursar a disciplina em 2008/I precisam solicitar o questionário de interesse em campo de estágio para a Profa. Érika (sextas-feiras na sala 308 / bloco 12). Quanto mais cedo solicitar, mais cedo começa a estagiar.

PARABÉNS...

à todos os alunos de PP que participaram do Talento Universitário, da Furb.
Principalmente àqueles que se destacaram e trouxeram o troféu para casa. São eles:

- Rafael Ferreira Fontes e Vanessa Eloise Mafra, do 7º período, na categoria Logotipia
- Ana Luiza Colzani e Solange Gonzalez Bock, do 6º período, na categoria Apoio
- Pedro Vaz, Leonardo Felippi, Ricardo de Souza, Silvio Cardoso e Thiago Moraes, do 6º período, na categoria Vídeo Publicitário 30"
- Mederijohn Corumbá, 8º período, na categoria Vídeo Experimental

VIRTUAL II

Completando o que foi discutido no post anterior, vamos a nova campanha da Giovanni+Draftfcb.
Para lançar o CD Queen Collection, da Som Livre, a equipe se inspirou em vídeos do youtube, nos quais as pessoas aparecem dublando artistas.
Mais um fato que deixa claro a importância do 'mundo virtual' na publicidade.

Veja o comercial da campanha aqui.

A publicidade mudou. Os publicitários, nem tanto.

Estou em São Paulo participando do II Encontro ESPM de Comunicação e Marketing, onde vim apresentar o artigo "Advergame: diversão em forma de publicidade". Coincidentemente, a exemplo do Seminário Internacional de Comunicação que acontece nesta mesma semana em Porto Alegre - RS, a sociedade do espetáculo é a pauta principal dos debates. A cada palestra, um consenso: a publicidade mudou. Mídia digital é a grande vedete. Mas ninguém aqui fala dos "velhos" banners. O que se quer é que o consumidor tenha EXPERIÊNCIAS com as marcas. Branding, buzz, redes sociais, consumer generated media (CGM), spoof, mashup, plinking, downloadvertising, podcast, marketing de guerrilha e split screen, entre outros termos, não são futuro: são realidade. Impressiona o fato de que o Brasil ainda engatinha em formatos para mobile, mesmo com 112 milhões de celulares tupiniquins habilitados, e TV digital, apesar de seus 10 anos de atraso na implantação. Poucas são as contribuições neste sentido, tanto acadêmicas, quanto do mercado. Mas fiquei chocada mesmo com o que ouvi ontem de dois publicitários de grandes agências. Transcrevendo literalmente suas frases, "Second Life é uma bosta" e "propaganda no celular é só SMS". Isso só demonstra a minha teoria de que o mercado publicitário pouco ou nada conhece de novas tecnologias além do trivial na Internet. Repudiam os famigerados 30" na TV, mas continuam falando em Cannes e afins. Concordo com estes mesmos publicitários quando afirmam que, ao contrário da internet, a linguagem de outros suportes digitais ainda está em construção. Mas como definir a linguagem ideal para atingir o consumidor nestes suportes sem começar e ousar? Eis o desafio de quem quer entrar/se manter no mercado. Como lembrou o Prof. Vinícius Andrade Pereira (ESPM) sobre um grafite num dos muros da cidade, "se você não está confuso, você está mal informado".

::Tragédia

Confira este magnífico texto do redator Elóy Simôes, do site www.acontecendoaqui.com.br,
que fala sobre a polêmica do suposto "sumiço" dos textos na propaganda.

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"Quem matou o redator?
Por Elóy Simôes

1.Cada vez que eu tinha de apresentar um anúncio para aquele cliente, eu me preparava para uma batalha. A arma que ele utilizava para me atingir eram sempre as mesmas: pra que tanto texto? Ninguém lê isso.
Protegido pelo meu colete a prova de bolas, eu resistia. E respondia ao ataque com a única arma que possuía: a da confiança que o cliente, apesar das discussões acesas que a gente tinha, depositava em mim.
Tá, então vou aprovar. Só pra você não ficar triste.
Um dia, exausto e ainda tenso por causa do embate que tivemos, resolvi deixar passar no corpo de texto uma palavra com grave erro de linguagem. Não me lembro mais qual escolhi, mas era como se eu tivesse escrito Çuissa. Assim mesmo: com cedilha no começo e dois esses no fim.
O anúncio saiu no Estado de S. Paulo, e antes do almoço o cliente já me ligava:
Oh, Elóy, como é que você deixou passar aquele erro no texto? Estou com o saco cheio de gente que me telefona apontando o erro.
Fingi surpresa.Disse que olharia o anúncio publicado, e ligaria de volta. Mas não deixei barato:
Que estranho, você vive dizendo que ninguém lê texto. Como é que esse pessoal descobriu?
Funcionou. Nunca mais aquele cliente me aporrinhou por causa do texto.

2. Recebi uma série de manifestações - algumas reproduzidas no
http://www.aconcetendoaqui.com.br/ - a propósito do artigo que escrevi sobre a morte do texto e, em conseqüência, do redator. Agradeço a todos, inclusive os que me criticam, até porque entendo que nossa profissão precisa discutir mais. Sobre tudo. A diversidade de idéias oxigena, enriquece, quando manifestadas com honestidade.
Tomo a liberdade de comentar a do José Alfredo Abrão, que aponta uma culpada pelo assassinato do redator: a Instantaneidade:"O texto sumiu, acima de tudo, pela necessidade de sermos instantâneos. Pois hoje ninguém para mais do que alguns segundos diante de uma peça publicitária. Na vida que a gente leva, sob intenso bombardeio urbano-midiático, com oceanos de interatividade se abrindo no horizonte, simplesmente não há mais tempo disponível para a leitura."

3 .Será mesmo?
Será que dona Instantaneidade não está sendo injustiçada pelo nosso José Alfredo?
Se é ela, por que Editoras estrangeiras estão desembarcando no Brasil? Por que a Livraria Cultura, a FNAC, a Saraiva, entre outras, crescem tanto? Por que estatísticas recentes indicam que o mercado editorial está crescendo? Por que jornais, com a Folha de S. Paulo, por exemplo, lançam, com sucesso, coleções de livros?
Será que o prazer dessa Instantaneidade é matar apenas os redatores publicitários?

4. Atormentado por essa dúvida, fui buscar, na minha estante, o livro Tem gente achando que você é analfabeto, do Ruy Lindenberg, editado em 2001 pela W/Brasil.
Ele aborda um anúncio que tem exatamente aquele título e que teve tanta repercussão que resultou no livro. Afora o texto introdutório do Ruy,o livro, de 225 páginas, contém apenas mensagens dos leitores.
Surpresa: o texto do anúncio tem uma página inteira, sem ilustração. Senti vontade de reproduzir aqui pelo menos uma parte dele, mas acho uma injustiça com o Ruy e com você. Compre o livro para saboreá-lo e aprender como se escreve.

5. Foi mesmo a Instantaneidade que, cruelmente, assassinou o redator e o texto?
Ou foi uma dupla formada pela Preguiça e Falta de Talento?
Faça sua aposta."

Pesadelo ou sonho?

Paris, uma cidade de glamour e sapato fetichista. O top designer de calçados Christian Louboutin fabricou uma linha de sapatos exóticos e chamou o excêntrico David Lynch (ele denovo!) para fotografar suas “esculturas”. A combinação não poderia ser mais adequada, diga-se de passagem.

Peles perfeitas, muito brancas, os olhos escuros, as bocas vermelhas e brilhantes, além de um ambiente pesado trazem a tona o mundo surrealista de Lynch.

A exposição das fotos Fetish pode ser conferida em Paris na Galerie Du Passage.

Pipoca: 1001 utilidades

Um título com referência publicitária para uma matéria do Uol Estilo, escrita por Tatiana Damberg, que traz uma série de receitas (!!!!) e demais usos para a nossa boa e velha pipoca. Divirtam-se e experimentem.

OPA parte II

Depois da maravilhosa saga do OPA 2007 em Itajaí, o curso de PP vai até São José. Professores e alunos foram até a Grande Florianópolis dar uma visão da profissão aos novatos e mostrar tudo o que o curso pode oferecer para a formação de um grande profissional.

Clique aqui para ver as fotos do evento.