Em causa própria

O Pipoca continua a cruzada a favor da diversificação de referências... Ou seja, torcendo para que você vejaleiaouça cada vez mais para alimentar a nossa boa e velha publicidade de vitaminas e sais minerais que só fazem bem. Aí, relendo a última Revista de Criação, eis que encontro uma bela matéria com o título "Onde nasce o diferente?", em que uma lista de notáveis e geniais da propaganda nacional dão um mapa muito pessoal de onde achar idéias que fogem ao lugar-comum. Olha só o que diz Ruy Lindenberg (se você não está ligando o nome à pessoa, é um dos maiores redatores do país, vice-presidente de criação da Leo Burnett e autor de campanhas memoráveis como Cachorrinho, para a Cofap, Fernandinho, para a UStop, e Tem gente achando que você é analfabeto..., para os publicitários mesmo):

"Continuo achando que o melhor professor de propaganda ainda é a vida. Ao contrário do que se pensa, as pessoas são mais movidas por emoções do que pela lógica. Se a gente observar como elas se comportam, como se comunicam, como vivem, isso pode ser uma excelente escola. Descobrir o que existe por trás dos melhores comunicadores, das músicas, dos filmes e das novelas que fazem sucesso. Conversar com gente que não entende nada de propaganda pode nos ajudar a entender melhor a nossa profissão."

Crumbs

E mais uma na lista de coisasquealimentam... Hoje é a vez do blog editado pela Camila Beaumord & cia. ilimitada. Ela mesma conta:

A Crumbs Magazine (http://crumbsmagazine.blogspot.com) é um blog em formato de revista virtual, ou seja, funciona em esquema editorial e as postagens são todas feitas de uma vez, mensalmente. Sua proposta é unir todas as formas de comunicação, como música, arte, cinema, literatura, moda, games, etc, através de pequenos textos com diferentes pontos de vista. "Crumbs", no caso, corresponde às "migalhas de opinião" de cada escritor.
A edição de agosto contém matérias sobre Miró, Bukowski, Um Crime Americano, Clarah Averbuck, Festival de Dança de Joinville, Robert Crumb, um especial sobre os shows do Muse no Brasil, The Go! e outras coisas. A capa é inspirada no Miró.Se você gosta de escrever ou tem interesse sobre algum dos temas, entre em contato através do e-mail: crumbsmagazine@gmail.com. Estamos recrutando colaboradores para a edição de setembro!

Livros maravilhosos e seus filmes (às vezes) espetaculares - parte 1

Para começar a lista daquilo que não é comida, mas alimenta e faz crescer um bom publicitário, o Pipoca recomenda a leitura de vários livrosqueviraramfilmes. Mesmo que você não tenha visto o filme, ou tenha visto e não tenha gostado, ou tenha visto e adorado, vale a pena conhecer a obra literária que deu origem à história. Mas tente não se prender a comparações do tipo "o filme é melhor que o livro"... Cinema e literatura são duas linguagens diferentes, que resultam em produtos muito diversos entre si. Do tipo "alhos com bugalhos", para lembrar os portugueses.

O Nome da Rosa. O livro de Umberto Eco (1980) virou filme com Sean Connery seis anos depois. A co-produção alemã, francesa e italiana aproveita o lado investigativo da história, que se passa em um mosteiro onde ocorre uma série de assassinatos insólitos. No texto escrito, a ênfase é maior na história medieval e no fato de o acesso aos livros ser restrito a poucos eleitos. O saber era então considerado perigoso, e como pano de fundo estão as fogueiras da Inquisição. Eco também faz uma defesa do riso e da comédia, vistos com maus olhos pela Igreja da época. O título vem da expressão utilizada para denotar o enorme poder das palavras. Tudo a ver com publicidade, hein?

Na imagem, a capa do livro publicado em Portugal pela Difel.

A gente não quer só comida

Vamos começar, aqui no Pipoca, uma lista de recomendações de livros, CDs, filmes e etc que a gente acha interessantes. Por quê? Porque a gente acredita piamente numa declaração do Washington Olivetto, já citada antes, que defende a publicidade bem alimentada, ou seja, cujas referências não se resumem aos anuários, livros, revistas e sites desobrepara propaganda... WO lembra que "quando fizeram isso com gado na Europa, deu no que deu: a doença da vaca louca".

Começa na próxima segunda. E você pode e deve dar suas sugestões. Escreva um texto justificando sua escolha de algum livro, disco, filme, exposição ou etc. Seja generoso com o pessoal. A gente publica e incentiva.

Na foto, um exemplar da Cow Parade ao lado de um exemplar da excelente literatura brasileira, Carlos Drummond de Andrade. A escultura, já sem a vaca, mora em Copacabana, Rio.

Último dia para inscrição na IN

Hoje é o último dia para quem quer se inscrever à vaga de estagiário remunerado da Agência Integrada de Comunicação, que se você ainda não sabe funciona na sala 108 do bloco 12. O que é necessário (documentos e disciplinas já cursadas) está no post aí embaixo.

Seleção de estagiário para a IN

Saiu o edital para a contratação de um estagiário remunerado (20 horas) para a Agência Integrada de Comunicação. A vaga é para alunos de Publicidade e Propaganda. O edital está aqu embaixo.
E fique ligado porque houve uma mudança na data de inscrição: dias 15, 18 e 19/08 (e não 14, 15 e 18/08), em função do Congresso da Acaert.


SELEÇÃO DE ESTAGIÁRIO

A Coordenação do Curso de Publicidade e Propaganda juntamente com os professores responsáveis pela IN – Agência Integrada de Comunicação, no uso das suas atribuições, faz saber que realizará PROCESSO SELETIVO PARA CONTRATAÇÃO DE ESTAGIÁRIO.

1. DAS VAGAS OFERECIDAS
O Processo Seletivo tem como objetivo o preenchimento de 01 (uma) vaga, já existente, para estagiário bolsista da IN – Agência Integrada de Comunicação.

2. DAS DISPOSIÇÕES PRELIMINARES
2.1 O processo será realizado sob a responsabilidade da IN – Agência Integrada de Comunicação, obedecendo às normas deste processo seletivo.

2.2 As atividades inerentes à vaga oferecida serão desenvolvidas dentro das dependências da UNIVALI, no CECIESA – Comunicação, Turismo e Lazer, Bloco 12, sala 108 – Campus I/Itajaí.

2.3 A jornada de trabalho para as vagas oferecidas será de 20 horas, a serem cumpridas de segunda-feira a sexta-feira, de 13h30 às 17h30.

3. DAS INSCRIÇÕES
3.1 As inscrições serão realizadas na sede da IN – Agência Integrada de Comunicação, bloco 12, sala 108, no horário das 13h30 às 17h30, nos dias 14, 15 e 18 de agosto de 2008, com Mariel.

3.2 A ficha de inscrição deverá ser preenchida sem emendas ou rasuras, no local da inscrição, pelo próprio candidato.

3.4 São condições gerais de inscrição:
a) ser aluno regularmente matriculado no curso de Publicidade e Propaganda;
b) não ter sido reprovado em nenhuma das disciplinas já cursadas (o que será comprovado através do histórico escolar do acadêmico);
c) conhecer e estar de acordo com as exigências deste processo seletivo.

3.5 Condições específicas para vaga:
a) ter cursado a disciplina de Processos Criativos e/ou Redação Publicitária (Criação) e/ou Editoração Eletrônica;
b) ter cursado a disciplina de Marketing e/ou Administração em Publicidade e Propaganda e/ou Gestão Empreendedora de Marketing e Comunicação e/ou Planejamento de Campanhas Publicitárias;
c) ter conhecimento de Corel Draw, Photoshop e softwares de editoração eletrônica;
d) ter facilidade para a produção de textos;
d) ter habilidade para o trabalho em equipe, responsabilidade e pró-atividade.

3.6 Para efetivar sua inscrição o aluno deverá entregar os seguintes documentos:
a) ficha de inscrição devidamente preenchida;
b) xerox da carteira de identidade;
c) histórico escolar;
d) comprovante de matrícula.

4. CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO
a) Média das notas das provas (soma das notas da prova escrita e da prova prática dividida por dois) – valor máximo 10;
b) Entrevista – valor máximo 10;
c) Atuação como voluntário da IN (ou da Exap2) – 2 pontos por cada mês de atuação participante e ativa;
d) Período que está cursando – número de pontos equivalente ao período em que está matriculado (maior número de disciplinas).


5. DA REALIZAÇÃO DAS PROVAS
5.1 Serão desenvolvidas duas provas: uma prática e uma escrita, cujas datas serão marcadas após o final das inscrições e divulgadas por e-mail para todos os inscritos.

5.2 A prova escrita (peso 10) terá como objetivo a demonstração do seu conhecimento sobre as atividades de uma agência de propaganda; e a prova prática (peso 10) terá como objetivo conferir os conhecimentos do aluno em relação ao desenvolvimento de peças publicitárias.

5.3 As provas, escrita e prática, serão realizadas nas dependências do CECIESA – Comunicação, Turismo e Lazer, Campus I/Itajaí, no bloco 12.

5.4 Não haverá, em qualquer hipótese, a realização de provas fora do horário e local marcado.

5.5 Após a prova será marcada uma entrevista (peso 10) com o candidato, a realizar-se na IN – Agência Integrada de Comunicação, com a professora de Publicidade e Propaganda responsável pela agência.

6. DA CLASSIFICAÇÃO
6.1 A classificação dos candidatos aprovados será feita em ordem decrescente da soma da pontuação de cada critério de avaliação.

6.2 Ocorrendo empate no total de pontos, serão utilizados sucessivamente os critérios de desempate abaixo discriminados:
a) estar cursando períodos mais avançados;
b) ter melhores médias nas disciplinas cursadas;
c) obter melhor desempenho na entrevista.

Itajaí, 12 de agosto de 2008.

Prof. Msc. Janaina Frechiani Lara Leite
Professora responsável pela IN – Agência Integrada de Comunicação

Curtinha II

Direto do G1: A grife de roupa íntima Wondebra chamou a atenção nesta manhã de segunda, 11, em Londres. De acordo com informações do jornal "The Sun", ela colocou nas ruas da capital britânica modelos apenas de calcinha e sutiã. Lindas, as mulheres que causaram sensação na cidade também estão em cartazes espalhados pela Inglaterra. A marca tem como garota-propaganda a modelo tcheca Eva Herzigova.

Como diriam alguns, isso é que é marketing de guerrilha... Para aqueles que não estão ligando o nome à pessoa, a Wonderbra foi a marca que, na sua chegada ao mercado brasileiro, assinou uma campanha com o título "O primeiro sutiã a gente... Ops. Esqueci.", comprando briga com a Valisére e o Washington Olivetto.

Curtinha I

Deu no site do CCSP e em todos os outros: o Yahoo! permitirá, a partir do final do mês, que seus visitantes se recusem a ser expostos aos anúncios relacionados aos seus hábitos de navegação na internet. O portal afirma que é a primeira empresa de internet a adotar a medida.
Ou seja, cresce a tendência da publicidade sob demanda. Para muitos, é respeito à privacidade do consumidor. Para outros, é mais um indicativo de crise na forma tradicional de se fazer propaganda, que sempre se baseou na interrupção da atenção. Se o consumidor pode escolher não ver (na internet, na TV e nos etc...), mais do que nunca ele precisa desejar ver. E para isso temos que ter cada vez mais entretenimento e conteúdo dentro da publicidade.

Congresso da ACAERT em Florianópolis

Entre 13 e 15 de agosto, a Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão - ACAERT vai reunir associados, estudantes e gente interessada em comunicação no seu 13º congresso. Entre os palestrantes, o vice-presidente da agência Fischer, Cláudio Venâncio; Gilberto Barros, o Leão da TV Bandeirantes; Carlos Nascimento, do SBT; Luiz Carlos Prates, da RBS; e mais um monte de gente com um monte de assuntos interessantes para apresentar e discutir. Da Univali, um grupo de alunos do sexto período está organizando um ônibus. Procure se informar.

Ah, para mais informações e preços, acesse o site.

E o interesse eleitoral perde de lavada...

E a campanha eleitoral, hein? Anda meio escondidinha, não? Ainda não é possível ver muitos cartazes e bandeiras, e também não recebi santinho de candidato a vereador. Como sempre, deve esquentar a partir do início do horário eleitoral gratuito na TV e no rádio, no dia 19 de agosto. Por enquanto, nenhuma novidade no material publicitário do povoquequerser... Algumas esquisitices, muitas letras sem serifa, muitos sorrisos, e deu. A ausência de brindes, outdoors e showmícios contribui para tornar televisão e rádio, este em menor proporção, os queridinhos das assessorias de comunicação dos candidatos. A previsão é que os investimentos dupliquem em relação às eleições municipais de 2004.

Em Santa Catarina, alguns municípios ampliaram as restrições para a propaganda eleitoral em 2008, exigindo criatividade dobrada dos publicitários e demais responsáveis pela campanha. Em Lages, nada de pinturas nos muros; em Ituporanga, os carros de som não vão rodar nem nos horários permitidos pela legislação federal (muitos eleitores agradecem, já que esse é um dos itens mais criticados durante a campanha). E na internet, só as páginas oficiais (nome e númerodocandidato. can.br) foram liberadas.

Mas, pelo menos até o fim das Olímpiadas, a gente vai ouvir e ver menos sobre vereadores e prefeitos na mídia. A política perde por WO do esporte no interesse da população.

Na foto: copo da campanha de Jânio Quadros a presidente. Hoje não poderia ser distribuído devido à proibição de brindes...

Puritanismo?

Os comerciais da Calvin Klein provocam polêmica há muito tempo. Brooke Shields (para quem não é "experiente" o suficiente, trata-se da protagonista de Lagoa Azul) já declarou não haver nada entre ela e sua calça jeans. O lançamento do perfume Obsession causou um rebuliço no mundo todo pelo conteúdo homossexual da sua campanha publicitária. Desta vez, quem está no olho do furacão é Eva Mendes e o seu mamilo (!). Acredite se quiser, nos Estados Unidos o comercial do novo perfume da marca, Secret Obsession, foi retirado do ar porque, entre as cenas da atriz espreguiçando-se em lençóis brancos, aparece de relance um mamilo. Por pouco tempo. Sem closes. Excesso de puritanismo dos yankees? Pode ser. O certo é que a mídia espontânea para a Calvin Klein e o novo produto fazem os mais céticos acreditarem que foi tudo friamente calculado pelo povo de mkt e propaganda...

Para assistir o comercial com Brooke Shields, acesse o blog do Alex Periscinoto. Aliás, acesse sempre para ler o que escreve esse senhor que é um dos mais importantes publicitários brasileiros.

Para ver o mamilo (ops!), digo, o comercial do Secret Obsession, acesse o Blue Bus.

Na foto, o cantor Seal em campanha recente da linha CK underwear.

O retorno

E porque amanhã é dia de recomeçar, e o semestre nos aguarda com um único feriado (uma quarta-feira, dia do professor), Pipoca dá boas-vindas e deseja a todos animação suficiente para dar conta de tudoemaisumpouco. Calouros e veteranos, vai ser um período animado: 10 anos do curso, projetos integrados, palestras, viagens, etc, etc, etc, etc. Aproveitem. A gente se vê por aí, nos corredores E salas de aula E laboratórios do bloco 12 e adjacências.